光明網:從品牌價值看社會責任,秋水伊人塑領航地位
發布日期:[2010年09月13日]   來源[本站原創]

http://www.gmw.cn/content/2010-08/26/content_1229640.htm

從品牌價值看社會責任,秋水伊人塑領航地位

隨著《非誠勿擾》拜金女馬諾的一炮而紅,似乎在一夜之間,虛榮、低俗、夸浮之氣甚囂塵上,而某些服裝品牌在利益面前偏失的價值引導更助長了這股不正之風蔓延。但與此同時,著名服裝品牌--秋水伊人,卻高調向拜金宣戰,其推出的反拜金廣告片,堅守都市淑女品牌價值觀,呼吁中國傳統文化的回歸,無疑為日益浮躁的服裝

界扳正了風向標,再塑民族服裝品牌領航者地位。

  服裝營銷誤導,年輕女性跟風

  火爆異常的相親欄目《非誠勿擾》炒紅了以馬諾為代表的拜金女一族,在非議聲中拜金主義由偷偷摸摸的地下被光明正大的搬上臺面。這場貌似普通的價值觀取向論戰,卻被某些服裝品牌當作短時間內聚集財富的機會。于是,一些迎合拜金女性心理的奢侈"偽大牌"誕生了!這些扭曲了品牌定位及忽視社會責任的服裝,在營銷過程中,宣揚的不健康品位論戰繼續為拜金主義煸風點火。不少年輕女性在"糖衣炮彈"下中招,成為不法服裝品牌商斂財的犧牲品。

  相對于"偽大牌"為拜金主義推波助瀾,我們同樣發現了以秋水伊人為代表的"堅守都市淑女文化回歸"的反拜金品牌,二者在"價值論"有著針鋒相對的激烈觀點碰撞,同時也透視了當下企業在利益面前所擔當的社會責任!

  "都市淑女"回歸,透視社會責任

  在這股驕浮之風蔓延之時,浙江印象實業股份有限公司董事長兼設計總監應翠劍認識到,不顧一切的在短時間內追求最大利潤是一種短視的行為。越是在大環境不穩定,影響其品牌價值定位的時刻,越應堅守品牌定位初衷。秋水伊人倡導"都市淑女"核心價值觀,一直定位于知性優雅,浪漫純真的都市女性,在拜金觀念反行其道的今天,更應該將傳統淑女文化的回歸當做是企業的責任與義務。

  另外,企業需要一種擔當精神,真誠的服務消費群體,因此企業設計制作的產品就需要有極強的針對性。設計師通過優雅、浪漫的設計表達手法,充分演繹目標消費群體的時尚經典而又精致優雅的淑女著衣風格,凸顯女性獨立、現代的精神和優雅浪漫的知性魅力。

  秋水伊人作為"中國制造"的知名服裝品牌,經過多年的發展創新,已經形成了"品質"、"品位"和"品牌"。而且,隨著我國對傳統文化的重視和要求,以及消費群體對淑女文化的認可,許多業內人士相信,如此有擔當、有理想、有社會責任感的企業必將快速成長為中國女裝第一品牌,奠定民族服裝品牌領航者地位。

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