今日早報:杭州女裝叫板國際一二線大牌
發布日期:[2010年11月05日]   來源[本站原創]

 

 叫板國際一二線大牌

                                  杭州女裝有了挑戰世界時尚的底氣

  □本報記者 鐘蘭/文

  

  “目前,全年銷售額在5億元以上的,杭州女裝中只有兩個品牌,一個是江南布衣,一個就是COCOON。這兩個品牌均是杭產女裝,無論是門店規模,還是服裝設計水準,都已經具備了國際化競爭實力。”杭州武林商圈一家知名百貨公司的掌門人,在談到杭產女裝時這樣強調。

  無獨有偶,近日,一男裝品牌“象外”現身杭州,無論是其設計風格,還是面料質地,都頗有意大利之風。籍貫希臘的主設計師,用米蘭時尚將這個男裝品牌打造得美輪美奐,完全看不出和杭州的半點關系。其實,據知情人士透露,在幕后運作這個男裝品牌的,就是之前為大家所熟知的杭派女裝“浪漫一生”。

  無論是從品牌發展模式,還是服裝本身具備的國際化質素,十年后的杭產女裝,可以用華麗轉身來形容它的輝煌——不僅將專賣店開進諸如新加坡伊勢丹或日本新宿高島屋這樣的時尚百貨公司,還請來為大牌服裝公司諸如川久保玲、三宅一生效力的新銳設計師助陣。門店不僅遍布國內一二線城市,甚至還開到了加拿大、新加坡、俄羅斯。

  我們可以毫不猶豫地說,女裝發展看杭州,杭產女裝,已經有了與世界時尚叫板的底氣。

  七章概念店:讓你嗅到東京時尚氣息

  相信逛過杭州大廈D座的人,總會被一家名為“七章”的店鋪所吸引,這家被紫色薰衣草以及綠色灌木植被所環繞的店面,集餐廳、服飾、家居、書店于一體。

  朋友小A這樣描述自己的逛店感受,“早就知道杭州大廈里有這家店,可是真去逛的時候,還是覺得驚喜連連。剛走進的時候你會以為是家花店,因為滿眼的紫色薰衣草充滿浪漫氣息,再走進一點,你又會發現好像是個高級餐廳。再往里走,又發現有好多書籍,都是國外很有名的時尚類、設計類、藝術類的,還有很多名設計師設計的小東西,比如鋼筆、家居類的既精致又美麗的小玩意。總之,很感慨杭州的鬧市區竟然能有這么一家店,聞上去極有東京氣息。”

  而鮮少有人知道,這家店源于知名女裝品牌OTT。其店面由英國著名設計師打造,售賣潮流時尚的都市生活方式,深受年輕人喜愛。店名的Chapter 7(七章),由Crossover(交叉)、Hip(流行)、Art(藝術)、Passion(激情)、Taste(品味)、Ecological(生態)和Recycle(回收)首個字母構成,因為正好是七個字母,所以又叫“七章”。

  不少業內人士從這家店售賣的寥寥數款服裝上,仍然看出了OTT的影子,“看上去設計很簡單,卻是用優質天然的面料打造出的舒適效果,OTT的風格一脈相承。”

  “城市概念店在東京、巴黎的街頭隨處可見,比如巴黎的Colette、米蘭的10 CORSO COMO,但是對于杭州來說,由這么一家靠女裝起家的品牌來運作,還是很讓人驚奇的,這說明,杭派女裝發展到現在,已經脫胎換骨,有了與國際接軌的質素。”這位百貨公司的負責人如是說。

  COCOON:國際風投眼中的一塊奶酪

  浙江印象實業股份有限公司負責人姚虞堅坦言自己最近很忙很忙,因為他正打算把公司帶往一個新的高度——2013年以前,COCOON或許將成為全國女裝業內第一個上市的品牌。

  今年一整年,姚虞堅都在做上市的準備工作。頻繁地與十多家證券業中介公司接觸,規范企業的管理流程,調整運營發展模式。這一切,只是為了能在2013年以前,COCOON能在深圳A股的中小板成功上市。

  由8年前擁有單一品牌“秋水伊人”,到現在全國擁有千余家專賣店,年銷售額達到6億多元的規模,姚虞堅自己都覺得驚奇。而正是因為這樣的規模,姚虞堅所率領的浙江印象已然成為風投眼中的一塊奶酪,每年都有數十個國際知名的風投公司老板會給他打電話,約他商談入股投資事宜。

  而這樣的發展規模,在姚虞堅看來還是遠遠不夠,“光國內就還有至少5-10倍的空間可以發展,國內市場還沒有飽和。只有在國內市場已經充分飽和的情況下,我們才會進軍海外市場。”

  在運作“秋水伊人”的時候,姚虞堅恐怕很難想象到今天COCOON會帶來的盛景——平均客單價達到2000元左右的COCOON,不僅成為都市白領一族的鐘愛,更受到明星名人的熱捧。眾多明星穿著COCOON為她們量身定制的高級禮物走紅地毯、出席各式發布會。

  COCOON設計總監應翠劍每年都會花上大量的時間在法國、意大利參加各式的成衣展和最新的時裝發布會,然后把最新的流行元素帶回杭州。為了保證服裝跟世界流行時尚保持同步,COCOON專門聘請了法國頂尖的時裝設計公司進行設計和咨詢。如今,在COCOON身上,已經完全看不到它的前身——“秋水伊人”的影子。

  

    記者手記

  杭產女裝 “替換” 杭派女裝

  從出場的無限風光到后來的黯然神傷,杭派女裝經歷過曾經的輝煌,而如今,大多數被采訪的女裝企業掌門人,都不再承認自己是杭派女裝。“杭派只是指那種婉約的、江南味的女裝,而現在大多數女裝已經不是單一的風格了,比如OTT的休閑精致,江南布衣的時尚味道,還有速寫、JASONWOOD的灑脫個性等等,杭派女裝已經漸漸淡化,取而代之的是與國際接軌的女裝風格,因為產地是杭州,我們姑且稱之為杭產女裝。其實并不是羞于承認,而是與之前要有所區別。”在采訪中,姚虞堅一再強調。

  在姚虞堅看來,杭產女裝因為有了因地制宜的環境,發展十分迅猛。但是,因為大多數企業老板是學院派出身,可能比較專長于服裝設計,而在公司運營以及品牌運作上還略顯稚嫩。而服裝設計與品牌運營一旦結合,杭產女裝的發展前景不可估量。

  而實際上,杭產女裝早已在城市主流人群中擁有了大批粉絲。無論是休閑大氣的OTT,還是簡約時尚的JNBY,再或者優雅精致的COCOON,人們不再羞于表露自己的服裝品牌,或者寧愿舍近求遠地去買廣州貨。杭產女裝甚至成為成功人士的選擇,就如COCOON的設計總監應翠劍笑言,某一次從杭州坐飛機去巴黎,頭等艙里就有三個女人穿的是COCOON!

  如果說JNBY將店面開至溫哥華是杭產女裝向世界時尚叫板的象征,那么,杭州市政府背后付出的默默十年,則是杭產女裝得以走向國際化的深層次原因。正是有了政府的大力支持,MADE IN HANGZHOU的概念才會逐漸深入人心。相信,下一個十年,MADE IN HANGZHOU的杭州女裝一定會在國際舞臺綻放出更加耀眼的光芒。

山西十一选五开奖历史