《都市快報》:杭州女裝向國際大牌靠攏
發布日期:[2009年02月25日]   來源[本站原創]

2009年2月25日《都市快報》杭州女裝向國際大牌靠攏

記者 沈積慧

  繼COCOON之后,杭派女裝“秋水伊人”去年下半年推出升級品牌FIRST VIEW,僅過了大半年時間,另外一個全新的升級品牌又即將在4月份上市。

  和COCOON的優雅時尚、FIRST VIEW的前衛休閑不同,“秋水伊人”即將推出的新升級品牌的目標客戶是都市白領和公務員,屬于偏正統的職業裝。從價位上來說,處于“秋水伊人”和COCOON之間。

  近年來品牌升級成為杭州女裝企業產業升級的主要推動力。比如,早期的“古木夕羊”創立了“OTT”,“藍色傾情”創立“V+”,“江南布衣”的升級品牌“CROQUIS”(法文,速寫)。

  今年,還有一些升級品牌即將推出。杭州杰施時裝有限公司總經理施杰說,“杰施”的升級品牌目前已經逐漸成形,有望在下半年,或者明年年初正式推出。

  “BRJ”則走出了杭州女裝企業發展的另外一種模式。幾年前本土的杭州天之女時裝有限公司在韓國正式創立了“BRJ”品牌。品牌的異域特色也給服裝本身帶來了更多的流行色彩。

  面對各種壓力,杭派女裝正試圖通過轉型升級尋求突破,向國際一流時裝品牌靠攏,成為各個杭派女裝企業的共同做法。

  

  設計:

  與世界流行時尚同步

  COCOON設計總監應翠劍每年都會花上大量的時間在法國、意大利參加各式的成衣展,和最新的時裝發布會,然后把最新的流行元素帶回公司。

  為了保證服裝跟世界流行時尚保持同步,COCOON專門聘請了法國頂尖的時裝設計公司進行設計和咨詢。如今,在COCOON身上,已經完全看不到它的前身——“秋水伊人”的影子。

  事實上,隨著國際流行元素的加入,早年杭派女裝溫婉的形象,在這兩年已經悄然發生改變。杭州杭派女裝商會秘書長孟平說,杭州一些女裝企業在初步完成資本積累后,開始在世界范圍內整合資源。其中,最明顯的一個現象是設計元素國際化。

  

  定制:

  像國際大牌一樣制作高級成衣

  “DIOR”每年都會在巴黎舉辦春夏和秋冬兩次高級成衣定制展,在DIOR的專賣店里,顧客還能享受到各類成

  衣和首飾的定制,以及個人形象設計等更加高端的服務。事實上,杭州的一些女裝品牌專賣店也能享受這種貴賓級的服務。

  在位于南山路中國美院對面的新開的“BRJ”女裝專賣店,除了能挑選到精美的服裝,還可以淘到“BRJ”的買手們在全球采購到的各類流行時裝,或者根據自己的需要定制到特制的禮服。當然,“BRJ”的價格是普通女裝的好幾倍。BRJ一件春夏T恤衫價格在1000元以上。

  在COCOON的新華路和城西的旗艦店,也能定制到禮服和配飾。

  

  服務:

  專賣店也是形象設計店

  前幾年,杭州女裝紛紛從商場撤出,開始走專賣店的形式。在浙江秋水伊人服飾有限公司副總裁萬福香看來,這是女裝品牌向國際一流時裝學習和靠攏的一種方式。

  萬福香說,很多顧客認為在商場里購物更可靠一些,但是對品牌來說,在商場租用柜臺場地往往很有限,很多個性化的服務并不能完全體現。比如,在COCOON的旗艦店,專門開辟了封閉式的貴賓區,為貴賓提供個人形象咨詢和打造服務。“比如只要提前一天預約,就能在專門開辟的貴賓區,享受到更多專業個人形象顧問的形象設計服務,包括服裝的搭配、配飾的搭配、美容等。”萬福香說。

  為此,COCOON付出了不少代價。萬福香說,COCOON在設計自己的門店時,專門邀請了北京的專業設計師進行打造,店鋪的形象和設計主要考慮到美學和人體舒適度。

  設計裝修完工之后,又邀請了國際著名的時裝形象設計咨詢公司對店面的擺設和空間進行了改善。“最主要從顧客舒適度的角度來考慮成衣的擺設和物品的擺放。”

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