《都市周報》:她會不會成為杭州的可可.香奈兒
發布日期:[2009年05月07日]   來源[本站原創]

她會不會成為杭州的可可·香奈爾?

文|朱立·圖|步恩撒

時尚商人
應翠劍
30歲
天秤座
COCOON藝術總監

【My Way】
1999年開始在浙江秋水伊人服裝公司任設計總監。
2001年被評為“全國十佳設計師”,同年創立COCOON品牌。
2002年度“萊卡風尚”年度最佳設計師獎。
2008年在Cocoon旗艦店開幕,成為杭州第一家會所式的高級女裝定制店。


 巴黎有個Coco,就是Chanel品牌的開創者,著名的可可·香奈兒女士。
 杭州有個COCOON,它的開創者是應翠劍。
  從賣帽子的小裁縫到建立起龐大的Chanel帝國,可可·香奈兒用了幾十年,改變了二戰后歐美女人的穿衣方式,成為全世界的時尚教母。
 從設計女裝到把COCOON經營得風生水起,應翠劍用了十年。
 很巧,這幾天應翠劍正在看奧黛麗·塔圖主演的《Coco avant Chanel》,意思是“成為香奈兒之前的可可”。而COCOON,是指蠶繭。
 每個女人都有一個破繭成蝶的過程。每座城市也都需要一位像可可·香奈兒那樣領導大家穿衣打扮的女人。不妨大膽地想象一下——
  應翠劍會不會成為杭州的Coco? 


在杭州制造“芭比”
  黑色保時捷里優雅地走出一位女郎,身材嬌小,穿著小黑裙,金色項鏈一直垂到腰際,剪了像洋娃娃一樣的齊劉海,這就是應翠劍。
  她跟時尚第一次來電,正是因為一只娃娃。1992年,還在上初中的應翠劍收到一件禮物,一個金發碧眼的芭比娃娃。看到這只娃娃,她總覺得手癢,隔三岔五用碎布頭給它縫幾套漂亮衣裳。手下第一位“百變模特”誕生了,應翠劍很有成就感。
 因為這個愛好,后來她真的去學了服裝設計。1998年畢業,第二年就被當時杭派女裝的領頭羊“秋水伊人”聘為設計總監。
  剛到“秋水伊人”時,女裝的風格還比較傳統,喜歡加點中國元素,比如繡上幾朵類似工筆畫的花。“受當時市場的影響,大家還不敢做太有風格的衣服。”但小個子的應翠劍很快就讓人們看到了她在設計上的膽大作風。
  從“秋水伊人”旗下的COCOON誕生那天起,她就對風格進行了全新定位:要一種介于女孩和女人之間的性感,有一點蘿莉,又不失優雅。這和她自己的著裝風格很統一。公司漸漸上升的營業額,以及街頭許多年輕姑娘穿著打扮上的變化,都說明了她鐘愛的時裝風格,契合了杭州女人的特點。“同樣是講究時髦的款式,上海女人更看重大氣,杭州女人更看重精致的細節。”
  在同一定位下,她一直在嘗試變化。“或許前一年走朋克的芭比風,下一年是嬉皮的芭比,第三年則是吉普賽的芭比……每一季我推的主題都不一樣。”她的目標是,在杭州做國際化的時裝。看的出來,以前最愛的芭比娃娃,一次又一次地給她帶來靈感。
  10年的變化很多。曾經最賞識她的老板,“秋水伊人”的老總姚虞堅,如今已是她老公。而那個曾經給洋娃娃做衣服的應翠劍,也正在慢慢變成制造“芭比女郎”的時裝推手。
  

身兼設計總監和投資人
 走進COCOON的店堂,應翠劍先表揚了店員:“我喜歡今天的櫥窗,布置得很漂亮。”重視櫥窗的陳列,是她從設計師轉型成女老板以后的變化之一。
 2001年,評上“全國十佳設計師”的應翠劍一手打造出了COCOON的品牌,從此,大家稱她“應總”。當老板和做設計不同,不得不考慮經營問題。短短幾年內,除了杭州,COCOON的版圖還擴大到其他許多大城市,在全國開出了100多家分店。她頻繁地到各地參加時裝秀,和國內時尚圈、演藝圈里的朋友混得很熟。
  守業比創業更消耗腦力。她有時也想不好怎樣讓穩定的生意繼續有突破。搞室內設計的朋友建議,不如在店鋪設計上動動腦子?一下點通了思路。以前店鋪大都走古典風,她準備玩點不一樣的:要造一個充滿未來感的空間,里面融有很多科技的元素。第一塊試驗田是北京一家分店,改過的店鋪果然生意奇好,業績翻了兩倍。去年春天,COCOON的旗艦店在杭州開幕。這座銀色樓房是應翠劍的得意之作,1000多平米的空間,不僅是成衣專賣店,也是高級女裝定制店,還是經常舉行一些主題派對和時尚沙龍的會所。從開業那天起就成了杭州的一個地標性建筑。
  但金融危機很快就來了,當全世界都開始哭窮時,“秋水伊人”卻一口氣在杭州開出30多家新門店,同時,應翠劍還在準備著讓公司上市。“如果順利,三四年內應該可以實現吧。”假如上市成功,全世界都會知道杭州女裝,她見證的將是杭派女裝走向國際的過程。
  也有人無法理解她為什么在這時擴張。“但危機就是危險和機會并存,比如一些地段的店鋪租金跌下來了,經營成本就降低了。”她很樂觀,“而且真正注重生活品質的人是不會降低要求的。”她的衣服就多得數不清,據說連辦公室里都掛著兩排時裝。“女人在生活品質上不能有一點松懈。”盡管她的兒子已經5歲。
 采訪時,她問攝影師:真要我坐在這么高的椅子上拍照?我是做幕后的,不用像舞臺上的模特那樣高調吧?但從最后出來的畫面看,她擺起pose來很有幾分時尚女魔頭的氣勢。
 


【View Point】
你理解中的“時尚”是什么?
有自己風格的生活方式,包括有風格的著裝,并且始終堅持自己的態度,這就是時尚。

你如何保持時尚?
聽音樂,看電影等。最近看了蘇菲·瑪索的《美麗女特工》,里面有希特勒那個年代很經典的時尚元素,也許我可以借鑒著以后搞個“制服誘惑”系列。

你心目中的fashion icon是誰?
周迅和Kate Moss。

將來有什么打算?
創立一個以自己名字命名的品牌,叫做:Vivian Ying。

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