出口貿易網 浙江印象實業股份有限公司快速裂變成中國女裝行業風標
發布日期:[2010年02月04日]   來源[本站原創]

在設計創新中多品牌多風格精準化服務 

    浙江印象實業股份有限公司快速裂變成為中國女裝行業風標 

    不斷用設計文化提升品牌的時尚精神,浙江印象實業股份有限公司將消費情感作為創新要素,精準拓展不同品牌風格魅力和價值需求,在市場競爭中快速裂變,成為中國女裝行業的時尚風標。

    從在杭州西溪路一家形象設計小店樹起“秋水伊人”旗號,到創建起20多萬平米的生產研發基地,打造出“秋水伊人”、COCOONFIRST VIEWFAIRY四個中高檔時裝品牌,在全國開設1800多家品牌賣場,以銷售收入年均增長50%的速度,成為專業從事女裝設計、生產、銷售于一體的大型服裝企業集團,浙江印象實業股份公司創始人姚虞堅告訴記者,他們風風雨雨走了12年。

    創業之初,從金融行業走出來的姚虞堅并不懂服裝,但敏銳的經營頭腦卻讓他意識到,要想經營好服裝,設計是靈魂。他力邀浙江絲綢工學院服裝設計專業畢業、創新潛能巨大的應翠劍,主導品牌風格的設計創新,堅持不懈地抓住“風格”進行核心訴求,使“秋水伊人”以簡約浪漫、精致優雅的品位個性和特有的韻味,很快征服了時尚女性,并榮獲中國服裝行業“年度秋冬流行趨勢主導品牌”和“中國最佳女裝設計品牌”稱號。

    站在流行的風口浪尖上,“秋水伊人”的經營者沒有徬徨,而是抓住都市一些高收入成熟時尚女性追求特立獨行,期望得到關愛、認同的浪漫消費時代情感需求,以淑女性感為創新風格,在“秋水伊人”的基礎上破殼重生,設計創立了有幾分時尚前衛又不失優雅浪漫的高級定制成衣COCOON品牌,并以浙江第一個麗人會所經營模式,為高端消費者進行服裝搭配、個人形象設計服務。

    COCOON品牌獨特的設計和服務風格,很快征服了身邊的那些揣著天真爛漫夢想的白領們,征服了出席萊卡風尚典禮的影視明星們,征服了全國一大批時尚個性、浪漫性感的“小女人”們。2002年COCOON全面進入市場后,在杭州、哈爾濱、沈陽、大連、廣州、深圳、重慶等地頂級商場的100多家專賣店頗受青睞,銷售業績逐步攀升,為此,品牌藝術總監應翠劍不僅榮獲了“中國十佳時裝設計師”桂冠,還被授予“萊卡風尚最佳年度設計師”大獎。

    面對國際貿易一體化,大量國際品牌搶灘中國市場的挑戰,初步完成資本積累的印象股份集團,在尋求突破中向國際一流時裝品牌靠攏,開始在世界范圍內整合品牌發展資源。他們采取與歐洲國際頂尖設計咨詢團隊深度合作,挖掘品牌文化,清晰品牌定位和升華設計理念,使設計元素與世界流行時尚完全同步。他們從法國、日本、韓國進口最新面輔料產品,將品牌形象交給香港著名設計公司創意,邀請國際著名設計咨詢公司對時裝賣場店面陳列和空間進行改善。借力國際設計創新力量,印象股份集團創立了企業培訓部和秋水伊人商學院,從生產經營各環節進行提高企業競爭力和品牌服務水平的全員培訓,使品牌經營文化逐步與國際潮流接軌。

    具備裂變要素和發展條件的印象集團,在金融危機眾多企業收縮防御時,卻選擇了發力。2009年,印象股份集團的另一個升級品牌“FIRST VIEW”(新視覺)女裝專賣店在杭州商業街頻頻亮相。優雅時尚的“COCOON”,前衛休閑的“FIRST VIEW”,兩個“秋水伊人”的升級品牌在短短一年間,僅杭州地區就一口氣開出30多家新門店,不僅在市場上有效地策應了“秋水伊人”的發展,而且兩個升級品牌的附加值遠遠高于原有品牌。據印象股份集團提供的銷售統計表明,2009年企業所屬的三個女裝品牌,總體銷售增長55%,單店銷量增長15%以上。

    進入企業發展階段的印象集團華麗轉身后,堅持把對品牌文化的建立和挖掘,作為提升企業競爭潛力的根本。在引進一流技術、營銷管理、品牌提升、樣板店工程、督導體系等有關體系的同時,印象股份集團將履行品牌社會責任,當作體現企業價值和品牌魅力的戰略工程實施,引導企業迅速步入了發展的境地。

    隨著“秋水伊人”的第三個升級品牌FAIRY的面市,多品牌、多風格服務多元社會需求的企業目標,正在印象股份集團變成現實。為推動杭州女裝產業加大設計創新力度,印象股份集團連續兩屆冠名贊助培養新生設計師的杭州院校服裝設計“未來之星”評選,冠名贊助“創造一個你希望的女裝品牌”的杭州中國國際女裝設計師大獎賽。為引領杭州地域品牌創新時尚文化,印象股份集團藝術總監應翠劍重返中國國際時裝周,發布高端品牌COCOON的時尚流行理念,讓印象股份集團在領航杭州女裝品牌的同時,催促自我的發展。

    目前,印象股份集團的初創品牌“秋水伊人”榮獲杭州市著名商標稱號。在杭州市人民政府舉辦的“我心目中的杭州品牌”評選中,杭州百姓將“秋水伊人”評為唯一上榜的女裝品牌,以褒賞印象股份集團不斷創新勇于進取的精神。

文章來源:出口貿易網>企業訪談> http://caifu.chukou.com.cn/detail-54121.html

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