《都市周報》:應翠劍要打明星牌
發布日期:[2010年01月07日]   來源[本站原創]

 

《都市周報》2010年1月7日

 從2009年底到今年初,應翠劍一直在忙著做這樣幾件事,一是2010年COCOON秋冬裝的企劃,二是出國。她初步計劃去巴黎。女人到巴黎,多半是去血拼,買奢侈品。她去巴黎只是為了采風,到處看看,找點靈感。身為杭州時裝業的“女老大”之一,這個身材嬌小的女人至今仍保持著做設計時的那種勤奮。

  翻開最近兩年的各種時尚雜志,或是去各大網站的時尚頻道就會發現,應翠劍和她的COCOON,不僅經常出現在各種Fashion Show里,還越來越頻繁地在文藝圈里出沒。

  秦嵐出席“2007星光大典”時穿的是COCOON的白色禮服。2008年《梅蘭芳》上映,陳紅以一襲長裙出席首映式,也是在COCOON特別定制的。2009年11月,趙薇出現在《花木蘭》全球首映禮上,穿一件COCOON的禮服;12月,范冰冰參加一個假發品牌的代言活動,身上那件玫紅色帶圓點的洋裝短裙,還是COCOON的。還有當紅的幾部電視劇,比如《暗香》和《丑女無敵》第二季,劇中主要女演員的服裝都由COCOON全力打造……就這樣,應翠劍成功將COCOON和國內許多一線女星的名字連在了一塊,一步步促使它成為這群名女人出席重要場合時穿衣的不二之選。

  應翠劍比較過,在明星中推高級定制,和找明星代言人,是兩個不同的概念。看看周圍,許多快速消費品,如休閑裝、副食品等,也都在找明星代言人,但只是拍個廣告,也許在拍廣告之后,這位明星從來都不愛穿他代言的衣服、不喜歡吃他代言的零食。但為明星和影視劇專門定制服裝,卻能深度滲入文藝圈名人的生活,影響甚至改變他們的穿著習慣,再由他們的影響力來帶動新的著衣風潮。

  她舉了個很經典的例子,紀梵希和奧黛麗·赫本。還記得赫本在《蒂凡尼的早餐》穿的那條紀梵希小黑裙么?其實早在1926年,可可·香奈兒就已經設計出了Chanel的小黑裙,被《Vogue》雜質稱贊為“時裝界的福特汽車”,但這款裙子在很多年里始終叫好不叫座。直到1961年《蒂凡尼的早餐》上映,才掀起一股小黑裙風潮,因為赫本,大家記住了紀梵希。香奈兒女士也怨不得這部電影和這位美人遲來了三十多年,因為從《羅馬假日》《龍鳳配》到《甜姐兒》,紀梵希一直在為赫本全力打造銀幕上的盛裝,長期的合作才使他們互相成就了對方。而形成這種時裝與文藝長期跨界合作的模式,正是應翠劍目前要做的。

  2009年《丑女無敵》第二季剛播出沒多久,19樓上就有熟女們在扎堆討論:“聽說裴娜、李安茜、蘇蕾穿的衣服是在COCOON做的哦!”“真的?!哪幾套是COCOON的,我們能買到嗎?”足見這種模式對日常顧客群還是很有影響力的。

  一手緊握明星牌,一手廣撒網,2009年,COCOON在全國又增加了幾十家新店鋪,目前僅在杭州就有20多家,應翠劍計劃今年在全國范圍內再開60到80家店。另外,這位“Fashion Show達人”還打算在杭州開展更多的主題派對,讓越來越多的“COCOON女人”參與其中,形成一個有藝術品位的生活圈子。

  即使再忙,應翠劍總是會打扮得一絲不茍,像芭比娃娃那樣出現在人們面前,讓你永遠沒有機會逮到她忙得蓬頭垢面的樣子。這樣的女人,天生屬于派對和Fashion Show。

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